Linkowanie wewnętrzne: linkuj z podstron, które mają kliknięcia

Linki i autorytet · · 3 min czytania

Osoba pracuje na laptopie z otwartym panelem analitycznym
Spis treści7 sekcji

Linkowanie wewnętrzne to linki między podstronami tej samej witryny. Jego główna rola to rozdzielanie autorytetu: podstrona, która ma kliknięcia z Google, przekazuje część siły stronie, do której linkuje. Dlatego linkuję tylko z podstron z ruchem, w treści, z anchorem będącym frazą strony docelowej. Link ze strony bez kliknięć albo kolejny link w stopce – niewiele zmienia.

Jak działają linki wewnętrzne

Każda podstrona ma jakiś autorytet: ze swoich kliknięć z Google i z linków, które do niej prowadzą. Link z podstrony A do podstrony B przekazuje część autorytetu A. Im więcej linków na stronie A, tym mniejszy kawałek dostaje każda strona, do której linkuje.

Stąd dwie praktyczne zasady. Po pierwsze, liczy się siła strony, z której linkujesz. Po drugie – nie rozdawaj linków wszystkim, bo każdy dostanie okruchy.

W Google nie ma kategorii „strona filarowa” ani „hub”. To pojęcia z content marketingu. Google widzi strony – i linki między nimi.

Skąd linkować

Linkuję z podstron, które mają kliknięcia z Google. Znajdziesz je w trzech krokach:

  1. Otwórz w Search Console raport Skuteczność i kartę Strony.
  2. Posortuj podstrony po kliknięciach.
  3. Z tych, które mają kliknięcia i temat bliski stronie docelowej, wybierz jedną albo dwie.

To odwrotność popularnej praktyki, w której każdy nowy wpis dostaje linki od razu ze wszystkich starych. Jeśli żadna strona nie ma jeszcze kliknięć, takie linkowanie „na zapas” niewiele daje. Najpierw czekam, aż któraś strona zacznie zbierać ruch – dopiero z niej linkuję dalej.

Jaki anchor

Anchor, czyli klikalny tekst linku, to dokładnie fraza, na którą ma rankować strona docelowa. Nie „kliknij tutaj”, nie „więcej w tym artykule” – sama fraza w naturalnym zdaniu. Dzięki temu link przekazuje autorytet i jednocześnie mówi Google, o czym jest strona docelowa.

Pilnuję, żeby jedna fraza w anchorach prowadziła zawsze do tej samej strony. Ten sam anchor wskazujący dwie różne podstrony to prosta droga do kanibalizacji.

W treści, w miejscu, które ktoś przeczyta. Linki w nagłówku i stopce to szablon – są na każdej stronie, więc nie wyróżniają żadnej. Link w pierwszych akapitach, w zdaniu na temat, ma największą szansę na kliknięcie.

Z mojej obserwacji najlepiej działają linki, w które ludzie klikają. To nie jest opublikowana zasada Google. Ale ruch z linku to najprostszy test, czy link stoi w dobrym miejscu.

Ile linków

Zaczynam od jednego do trzech linków z mocnej podstrony do strony, która potrzebuje autorytetu – sztywnej liczby nie ma. Potem patrzę w Search Console, co się dzieje z pozycją strony docelowej na jej frazie. Tak buduję własne reguły dla konkretnej witryny zamiast kopiować cudze.

  1. Zapisz pozycję strony docelowej na jej głównej frazie – na poziomie zapytania, nie średnią dla strony.
  2. Dodaj link i poczekaj, aż Google ponownie pobierze obie strony i przeliczy wyniki. W polskich wynikach to u mnie zwykle 2–3 tygodnie.
  3. Porównaj pozycję i wyświetlenia na tej frazie.

FAQ

Co oznacza linkowanie?

W SEO linkowanie to umieszczanie linków między stronami. Linkowanie wewnętrzne łączy podstrony tej samej witryny, a linkowanie zewnętrzne prowadzi do innych domen. Linki przekazują autorytet i pomagają robotowi Google znaleźć nowe strony.

Link to odnośnik, który po kliknięciu przenosi na inną stronę. W kodzie wygląda tak: <a href="adres-strony">tekst linku</a>. Tekst między znacznikami to anchor. Google w dokumentacji zaleca właśnie takie zwykłe linki – element a z atrybutem href.