Kanibalizacja słów kluczowych: jak ją rozpoznać i kiedy zrobić osobną stronę
Spis treści5 sekcji
Kanibalizacja słów kluczowych to sytuacja, w której dwie albo więcej podstron jednej domeny walczy o to samo zapytanie. Google przełącza się między nimi – i żadna nie dostaje pełnej siły. Nie każde dwa adresy na jedną frazę to jednak kanibalizacja. Jeśli frazy mają różne intencje – obie strony mogą rankować. Rozstrzygam to porównaniem wyników wyszukiwania dla obu fraz.
Jak znaleźć kanibalizację w Search Console
Kanibalizację widać w raporcie Skuteczność w Search Console.
- Otwórz raport Skuteczność i ustaw zakres na 3 miesiące.
- Kliknij „Dodaj filtr”, wybierz „Zapytanie” i wpisz frazę.
- Przejdź na kartę „Strony”.
Jeśli widzisz dwa albo więcej adresów z wyświetleniami, a pozycja na wykresie skacze – Google nie może się zdecydować, którą stronę pokazać.
Uwaga na pułapkę. Search Console jeszcze długo po przekierowaniu albo usunięciu strony pokazuje jej stary adres w danych historycznych. Zanim uznasz coś za kanibalizację, otwórz każdy adres z listy i sprawdź, czy działa i nie przekierowuje. Część „kanibalizacji” w raportach to duchy starych adresów.
Kanibalizacja czy dwie różne intencje
Dwie frazy mogą brzmieć podobnie i mieć zupełnie inną intencję. Najszybszy test to porównanie wyników wyszukiwania.
- Wpisz w Google pierwszą frazę i zapisz adresy z pierwszej dziesiątki.
- Zrób to samo dla drugiej frazy.
- Policz, ile adresów się powtarza.
Jeśli wyniki pokrywają się w około 10%, czyli jeden adres na dziesięć, Google traktuje te frazy jako różne tematy. Wtedy robię dwie osobne strony. Jeśli pokrywa się większość wyników – to jedna intencja i jedna strona. Próg 10% to moja reguła robocza, nie liczba od Google.
Do sprawdzania używaj wyników bez personalizacji. Najprościej w oknie incognito albo z parametrem pws=0 w adresie wyszukiwania.
Osobna podstrona czy nowy nagłówek H2
Osobna strona na każdą odmianę frazy to najczęstszy błąd, jaki widzę. Takie strony potem zjadają się nawzajem.
Robię to w dwóch krokach:
- Najpierw H2. Strona jest w pierwszej trójce na frazę A. Na podobną frazę B ta sama strona wisi w okolicach 20. pozycji, choć fraza pada w treści. Dodaję na tej stronie nagłówek H2 z frazą B i odpowiedź pod nim.
- Potem osobna strona, jeśli trzeba. Czekam, aż Google przeliczy wyniki. Jeśli fraza B nie wchodzi do strefy kliknięć, robię pod nią osobną stronę i linkuję do niej ze strony A, z frazą B jako anchorem.
Nagłówek sprawdza się, gdy frazy mają tę samą intencję. Osobna strona – gdy wyniki wyszukiwania dla obu fraz są różne.
Jak naprawić kanibalizację
| Przypadek | Co robię |
|---|---|
| Dwie strony o tym samym, z tą samą intencją | łączę treść w jedną, drugą przekierowuję 301 |
| Wpis blogowy zabiera frazę zakupową stronie oferty | przepisuję tytuł i H1 wpisu na frazę informacyjną, z wpisu linkuję do oferty |
| Linki wewnętrzne z tym samym anchorem prowadzą do różnych stron | poprawiam anchory, żeby fraza prowadziła do jednej strony |
| Dwie frazy, różne wyniki wyszukiwania | zostawiam obie strony, każdą dopasowuję do swojej frazy |
Po każdej zmianie patrzę na pozycję na poziomie zapytania – nie na średnią dla strony. Średnia miesza wszystkie frazy strony i ukrywa to, co się zmieniło.
FAQ
Co to jest kanibalizacja?
W SEO kanibalizacja to sytuacja, w której kilka podstron tej samej domeny konkuruje o jedno zapytanie w Google. Wyszukiwarka pokazuje raz jedną, raz drugą, więc żadna nie zajmuje stabilnej pozycji. Naprawia się ją połączeniem stron albo rozdzieleniem ich na różne frazy.