PageRank: jak działa i jak go wykorzystać w SEO
Spis treści11 sekcji
PageRank to algorytm Google, który mierzy autorytet podstrony na podstawie linków do niej. Google do dziś nazywa PageRank jednym ze swoich podstawowych systemów rankingowych. Pisze to wprost w oficjalnej dokumentacji Google Search Central – a mimo to SEO-wcy rzadko o tym mówią.
Google o PageRanku: „jeden z naszych podstawowych systemów rankingowych” od startu wyszukiwarki, który „nadal jest częścią naszych podstawowych systemów rankingowych”. Zrzut z dokumentacji Google Search Central, październik 2026.
Każdy link działa jak głos zaufania. Głos zaufania waży tyle, ile autorytetu ma podstrona linkująca, podzielone przez liczbę linków na tej podstronie.
Jak działa PageRank
PageRank działa jak system poleceń. Podstrona A linkuje do podstrony B, więc A daje B głos zaufania. Google sumuje głosy zaufania, które dostała podstrona B. Im więcej mocnych głosów zaufania, tym wyższy PageRank podstrony B.
Każda podstrona ma pulę autorytetu i dzieli ją po równo między swoje linki dofollow. Przykład z okładki tego artykułu pochodzi z pracy twórców Google z 1998 roku:
- podstrona ma 100 punktów i 2 linki, więc każdy link przekazuje 50 punktów;
- podstrona ma 9 punktów i 3 linki, więc każdy link przekazuje 3 punkty.
Podstrona linkująca nic przy tym nie traci. Jej PageRank zależy od linków, które do niej prowadzą, a nie od linków, które z niej wychodzą.
Link nie potrzebuje kliknięć. Google liczy PageRank z samej sieci linków, a nie z ruchu na linkach. Twórcy Google opisali PageRank jako „losowego internautę”, który klika kolejne linki – ale ten internauta to obrazowe wyjaśnienie wzoru, a nie prawdziwi ludzie.
Google używa PageRanku do dziś
Google zdjął w 2016 roku zielony pasek PageRanku z przeglądarki. Algorytm został – dokumentacja Google Search Central wymienia go wśród podstawowych systemów rankingowych. Gary Illyes z Google potwierdził w 2017 roku, że Google nadal używa PageRanku w rankingu.
Dzisiejszy PageRank mierzy odległość od zaufanych serwisów. Notatki z rozmowy z inżynierem Google HJ Kimem, ujawnione w 2025 roku w procesie USA przeciwko Google, opisują PageRank jako sygnał „odległości od znanego, dobrego źródła”. Ten sygnał trafia do oceny jakości strony.
Notatki z rozmowy z HJ Kimem, inżynierem wyszukiwarki Google (dowód PXR0356 w procesie USA przeciwko Google, luty 2025). Zrzut z dokumentu na justice.gov, październik 2026.
Co to oznacza w praktyce? Do Twojego partnera linkują media, uczelnie i urzędy, więc link od partnera jest blisko zaufanego źródła. Do zaplecza linkują tylko inne zaplecza, więc link z zaplecza jest daleko od zaufanego źródła – nawet jeśli Ahrefs pokazuje mu wysoki DR.
Autorytet liczy się dla podstrony, a nie dla domeny
Google liczy PageRank dla każdej podstrony osobno. Link przekazuje autorytet tej jednej podstrony, w której stoi, a nie autorytet całej domeny.
Przykład. Mały blog z DR 15 ma poradnik, który zbiera 100 kliknięć dziennie z Google. Duży portal z DR 90 ma artykuł sponsorowany, którego nikt nie czyta. Link z poradnika na małym blogu przekazuje więcej niż link z artykułu na dużym portalu.
Dlaczego ruch z Google ma znaczenie? Podstrona z kliknięciami ma autorytet, który może przekazać. Podstrona bez kliknięć ma go mało. Według informatora Randa Fishkina, który opublikował wyciek dokumentacji Google z 2024 roku, Google może w ogóle ignorować linki z podstron bez kliknięć.
Ocena całej domeny też istnieje – wyciek nazywa ją siteAuthority. Mocna domena pomaga nowym podstronom szybciej rankować. Ale link przenosi moc podstrony, a nie ocenę domeny.
Krok do wykonania: zanim zapłacisz za link, sprawdź ruch konkretnej podstrony, na której ma stać link. W Ahrefsie wpisz domenę partnera w Site Explorer i otwórz raport Top pages. Raport pokaże, które podstrony mają ruch. Poproś o link w jednej z nich.
Link niesie autorytet i trafność
Widoczność w Google to trafność razy autorytet. Link wpływa na oba czynniki naraz.
Autorytet to moc, którą podstrona linkująca zebrała głównie dzięki kliknięciom z Google. Link przekazuje część tej mocy dalej. Jeśli podstrona linkująca nie ma autorytetu, link nie przekaże nic.
Trafność mówi Google, na jaką frazę ten autorytet się liczy. Trafność linku zależy od trzech rzeczy:
| Co | Pytanie, które zadaje Google |
|---|---|
| Temat podstrony linkującej | Czy podstrona linkująca jest o tym samym co Twoja? |
| Tekst wokół linku | O czym jest zdanie, w którym stoi link? |
| Anchor, czyli klikalny tekst linku | Na jaką frazę ma rankować podstrona docelowa? |
Przykład. Link z anchorem „pozycjonowanie sklepu internetowego” stoi w poradniku o sklepach, w zdaniu o kategoriach produktów. Ten link działa mocniej niż identyczny link we wpisie o firmowej wycieczce.
Anchor to najsilniejszy sygnał trafności, który kontrolujesz. Twórcy Google pisali już w 1998 roku, że Google przypisuje tekst linku stronie, do której link prowadzi. Dlatego anchor linku wewnętrznego to zawsze główna fraza podstrony docelowej.
Więcej linków na stronie to mniej mocy na link
Podstrona dzieli autorytet przez liczbę swoich linków. Ta sama podstrona ze 100 punktami przekazuje:
| Liczba linków dofollow | Ile dostaje każda podstrona docelowa |
|---|---|
| 2 | 50 punktów |
| 10 | 10 punktów |
| 100 | 1 punkt |
Wniosek jest prosty. Usuń zbędny link, a pozostałe linki na tej podstronie dostaną więcej. Dodaj link, a pozostałe dostaną mniej.
Ta zasada dotyczy linków na jednej podstronie. Liczba podstron w serwisie nie ma tu znaczenia – liczy się, ile linków stoi na podstronie, z której płynie autorytet.
Nofollow i rzeźbienie PageRanku
Rzeźbienie PageRanku polegało na oznaczaniu nofollow mniej ważnych linków, na przykład do regulaminu. SEO-wcy liczyli, że wtedy cały autorytet popłynie do linków dofollow.
Google twierdzi, że ten trik nie działa od około 2008 roku. Matt Cutts z Google podał w 2009 roku przykład: podstrona ma 10 punktów i 10 linków, w tym 5 z nofollow. Każdy z 5 linków dofollow dostaje 1 punkt, a nie 2. Według Google udział linków z nofollow przepada.
Usunięcie linku to co innego niż nofollow. Usunięty link nie dzieli autorytetu, więc pozostałe linki dostają więcej – także według opisu Google. Przykład: artykuł ma 20 linków wewnętrznych i 10 wychodzących, wszystkie dofollow. Każdy link dostaje 1/30 autorytetu. Po usunięciu linków zostają 2 wewnętrzne dofollow i 1 wychodzący z nofollow:
- według opisu Google każdy z 2 linków dofollow dostaje 1/3 autorytetu, czyli 10 razy więcej niż wcześniej;
- jeśli Google pomija link z nofollow, każdy z 2 linków dofollow dostaje 1/2 autorytetu.
W obu wersjach zysk daje przede wszystkim usunięcie 27 linków, a nie samo nofollow.
Czy rzeźbienie przez nofollow działa naprawdę? Nie znam publicznego testu z grupą kontrolną, który by to potwierdził albo obalił. Mamy tylko opis Google. Od 2019 roku nofollow to dla Google wskazówka, a nie polecenie, więc Google może policzyć link z nofollow tak jak zwykły link. Pewne jest jedno: zbędny link lepiej usunąć niż oznaczać nofollow.
Link w treści waży więcej niż link w stopce
Google przypisuje linkom różną wagę. Patent Google US 7,716,225 opisuje model, który uczy się na danych o tym, w które linki ludzie klikają. Model ocenia potem każdy link po jego cechach: po miejscu na stronie, po wielkości czcionki i po anchorze.
Link nie musi być kliknięty, żeby przekazać autorytet. Ale link w miejscu, w które ludzie klikają, waży więcej. Dlatego stawiaj ważne linki wysoko w treści, a nie w stopce.
Gdzie postawić link. Schemat własny na podstawie patentu Google US 7,716,225, październik 2026. Patent nie podaje wag liczbowych – kolejność stref to moja interpretacja.
Linki w stopce też działają, tylko słabiej. W teście SearchPilot serwis zwiększył liczbę linków w stopce strony głównej z około 30 do ponad 100, a ruch organiczny na desktopie wzrósł o 10%.
Linki wewnętrzne: przesuń autorytet tam, gdzie da najwięcej
Linki wewnętrzne nie tworzą autorytetu. Linki wewnętrzne przenoszą autorytet, który serwis już ma. Najlepiej działa link z podstrony z kliknięciami do podstrony, której brakuje niewiele do czołówki.
Krok 1. Znajdź dawców. W Search Console otwórz raport Skuteczność i kartę Strony. Posortuj po kliknięciach. Dawca to podstrona, która ma kliknięcia z Google.
Krok 2. Znajdź biorców. Ustaw zakres na ostatnie 7 dni i na karcie Zapytania szukaj fraz z pozycją 4–15. Biorca to podstrona, która rankuje na taką frazę.
Krok 3. Dodaj link. Wstaw w treści dawcy jeden link do biorcy, wysoko w tekście, w zdaniu na temat. Anchor to fraza biorcy.
Krok 4. Sprawdź efekt po 2–3 tygodniach. Patrz na pozycję biorcy na tej jednej frazie, a nie na średnią całej podstrony.
Kontrolowane testy SearchPilot potwierdzają, że linki wewnętrzne przesuwają ruch:
| Test | Co zmieniono | Wynik |
|---|---|---|
| Sklep Iceland, 2020 | linki z kategorii nadrzędnych do podkategorii | +25% ruchu na testowanych stronach |
| Strony lokalizacji, 2021 | linki do najbliższych regionów | +7% na stronach docelowych |
| Stopka strony głównej, 2021 | ponad 100 zamiast około 30 linków | +10% na desktopie |
Linki wychodzące
Link do innej domeny nie obniża PageRanku Twojej podstrony. Link wychodzący zabiera tylko część autorytetu, którą dostałyby Twoje linki wewnętrzne na tej samej podstronie.
Dlatego linkuj na zewnątrz, gdy link pomaga czytelnikowi: do źródła liczby, do dokumentacji, do narzędzia. Na podstronach, które mają pchać autorytet do Twoich podstron, ogranicz linki wychodzące do niezbędnych.
Mity o PageRanku
| Mit | Jak jest |
|---|---|
| DR i DA to PageRank | DR to metryka Ahrefsa, a DA – Moza. Google tych metryk nie zna i nie używa. |
| Google przestał używać PageRanku w 2016 roku | Google wyłączył tylko pasek w przeglądarce. Algorytm działa dalej. |
| Link działa tylko wtedy, gdy ktoś w niego kliknie | Link dofollow przekazuje autorytet bez kliknięć. Linki w klikalnych miejscach ważą jednak więcej. |
| Link z nofollow nic nie daje | Nofollow to wskazówka. Google może taki link policzyć. |
| Link z domeny z wysokim DR zawsze pomaga | Liczy się ruch podstrony, z której wychodzi link, a nie metryka domeny. |
| Słabe linki odejmują PageRank | PageRank nie ma wartości ujemnych. Google traktuje link, któremu nie ufa, jak link, którego nie ma. |
FAQ
Czy Google nadal używa PageRanku?
Tak. Google wyłączył publiczny wskaźnik w 2016 roku, ale algorytm działa. Dokumentacja Google Search Central nazywa PageRank częścią podstawowych systemów rankingowych. Dokumenty z procesu przeciwko Google z 2025 roku opisują PageRank jako sygnał odległości od zaufanego źródła.
Czy Google wymyślił PageRank?
Nie sam Google. PageRank wymyślili Larry Page i Sergey Brin na Uniwersytecie Stanforda, zanim założyli Google. Patent należał do Stanfordu, a Google miał na niego licencję.
Czy nazwa PageRank pochodzi od Larry’ego Page’a?
Tak. Nazwa łączy nazwisko Larry’ego Page’a ze słowem „page”, czyli strona internetowa.
Jak sprawdzić PageRank strony?
Nie da się. Google nie pokazuje PageRanku od 2016 roku. Najlepszy zamiennik to kliknięcia w Search Console: podstrona, która zbiera kliknięcia z Google, ma autorytet do przekazania.
Jak działa PageRank w prostych słowach?
Każdy link to głos zaufania dla strony, do której prowadzi. Głos zaufania od mocnej strony waży więcej. Strona z wieloma linkami dzieli swój autorytet na wiele części, więc każdy jej link waży mniej.
Źródła: Sergey Brin, Lawrence Page, „The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine” (1998); Page, Brin, Motwani, Winograd, „The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web” (Stanford, 1999); patenty US 6,285,999 i US 7,716,225.
Notatki z rozmowy z HJ Kimem, dowód PXR0356 w procesie USA przeciwko Google (02.2025, justice.gov); Gary Illyes na Twitterze (02.2017); Matt Cutts, „PageRank sculpting” (06.2009); Google Search Central, „A guide to Google Search ranking systems” i „Evolving nofollow” (09.2019).
Wyciek dokumentacji Google Content Warehouse API (05.2024); Rand Fishkin, SparkToro (05.2024); testy SearchPilot (2020–2021). Stan na październik 2026.
